5月30日，青岛市政府新闻办召开新闻发布会，青岛市体育局党组书记蔡全记谈到，青岛市体育局2023年已拨付4家高水平职业俱乐部奖励扶持资金共3450万元，加速兑现政策，让企业应享尽享快享政策红利，促进青岛市体育产业发展，进一步优化青岛体育营商环境。希望接下来把服务体育企业发展作为第一要务，以“实”字当头，积极出台体育产业扶持政策，激发体育市场活力，提振发展信心、增强发展动能，助力青岛体育产业跑出加速度。

青岛体育产业融入市民生活

根据青岛市体育局提供的相关数据显示，2021年，青岛市体育产业总规模为807.54亿元，增加值约 314.6 亿元，增加值占 GDP 比重为 2.23%；全市体育类法人及产业活动单位共7980家；人均体育消费支出达3027元，相比2020年增加 142 元，居民体育消费总规模达310.5亿元，相比2020年增加19.9亿元，体育产业对全市经济发展的贡献度逐年提升。羽毛球、篮球项目群众基础深厚，项目提及率分别为11.6%、11.2%；游泳、潜水作为滨海特色项目，早已融入岛城居民基因，项目提及率为6.5%；瑜伽作为新兴运动方式，受众持续扩大，尤其受到女性居民欢迎，项目提及率为6.0%。

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青岛作为国家首批体育消费试点城市之一，在近几年通过多方调研统计，2021年，全市居民预计人均体育消费突破3000元，占到人均消费支出的近10%。随着近年来人们对于健康的重视程度越来越高，体育这块诱人且不断增大的 “蛋糕”，吸引了越来越多人投身到这一“朝阳产业”中，目前，全市的体育产业从业单位数超过6000家，吸纳从业人员近16万人。特别是体育消费，参与调查的市民中，90%以上都有这方面的花销，主要是购买运动装备、健身卡、体育培训和付费观赛。

除了球类等这些需要专业装备的项目，即使是跑步这一看似简单的项目，如果想要跑出体验感，也少不了各种专业装备，据马拉松资深爱好者王蓉介绍，她一年下来通过参加各种户外运动，体验到了运动的乐趣，也感受到了体育消费无处不在。以一个简单的越野跑为例，包括越野鞋、运动背包、太阳帽、墨镜、臂袖、速干衣、防风衣、运动手环等等，稍微品质高点的产品加起来就会产生数千块钱的消费：“有时候觉得这些东西没什么必要，花钱的时候挺心疼的，但是有和没有这些装备，跑起来的体验感确实不一样”。

3450万元助力职业俱乐部

最近几年，在成功举办了cba全明星周末、cba复赛等一系列重大赛事后，篮球已经成为青岛这座体育城的一张新名片。今年3月份CBA联赛重新恢复主客场制，作为国内为数不多同时拥有中超、cba两项顶级职业联赛球队的城市，作为中国足球职业化的先行者，时隔九年重返顶级联赛的海牛备受青岛市民关注。随着全省首座专业足球场青春足球场的投入使用，如同演唱会和电影一般的现场效果让海牛队的每个主场几乎都到了一票难求的程度，上周末“齐鲁德比”约三万观众现场观赛，其中有数千人是从山东省其他各地市赶来看球的球迷，让每个场内观众都感受到了足球的魅力和激情热血的澎湃，在赛场内外和比赛前后引发了巨大流量效应。如今的青岛，已经成为全国唯一一座同时拥有中超（海牛）、中甲（西海岸）、中乙（红狮）三级职业联赛队伍以及女足职业队伍的城市，每到周末，球迷们都可以享受到高水平的足球或者篮球比赛，让现场观赛成为了新的体育产业增长点，同时也激活了城市活力，这与青岛市政府的相关政策支持是离不开的。

记者在新闻发布会上了解到，截至目前，青岛市体育局2023年已拨付4家高水平职业俱乐部奖励扶持资金共3450万元，加速兑现政策，让企业应享尽享快享政策红利。据了解，根据《青岛市高水平职业体育俱乐部扶持奖励管理办法》，根据相关条款，政府每年给予中超职业足球俱乐部扶持资金2000万元；给予中甲职业足球俱乐部扶持资金1000万元。 CBA联赛俱乐部政府每年给予俱乐部扶持资金300万元。

对于这块资金扶持，青岛海牛俱乐部副董事长总经理张冬谈到，最近几个赛季各级联赛退出的俱乐部很多，青岛海牛俱乐部也遇到了不少困难。青岛市政府、青岛市体育局以及有关各方对于俱乐部的支持无论是资金还是政策对于俱乐部的生存和发展已经给予了极大帮助并且积极兑现，俱乐部方面对此十分感谢。下一步俱乐部还需要在招商引资方面继续努力，希望能够有更多的大企业一起合作共赢，探索出更高效的互利共赢模式，开创足球商业运作新篇章。

打造新平台提高消费体验

针对预付消费卡消费出现的各类纠纷，市体育局鼓励支持建立健身消费卡预付资金托管模式，保护消费者数据及消费安全。通过指导青岛周司健康科技有限公司，开发国内首个“运动官数字体育SAAS服务系统”。

市体育局产业处副处长冯国山谈到，青岛周司健康科技有限公司与拥有央行支付牌照的通联支付网络服务股份有限公司、青岛银行成立了三方共管的体育消费资金安全监管账户。消费者从运动官购买的任何课程、场地，都执行按次收费，预付资金由青岛银行统一进行监管，并设置专款账户，专款专用。每节课程结束都会通过青岛银行体育资金监管账户付款，消费者的消费记录将同步共享到央行支付牌照第三方平台进行监管，有效保障资金安全。当消费者对线下课程的服务或门店变更产生异议时，可以在运动官小程序——服务中心——商品退费中发起无理由退款，剩余的课程费用将在1个工作日内原路退回到账，能有效解决退费难问题，让消费者买的安心，买的放心。

该系统能帮助体育服务企业快速形成成熟的营销网络、降低推广成本。创新成立的三方共管体育资金安全监管账户，可使消费者在平台消费后随时启动退款，能有效解决退费难问题。据青岛周司健康科技有限公司总经理周楠介绍，她本人曾经是女篮运动员，退役后又从事了十年的互联网工作，于是就想做一个以“科学运动”为主旨的互联网体育平台，现今的任务和主要目标是在前端孵化各种联盟，实现小微业态以及体育＋异业的跨界融合，在服务方面也会推出更多的精细化和个性化服务：“比如现在很多体育培训课程都是长周期一下交好几千的那种课程，现在我们也在推广那种短周期，服务项目更加精细的课程，以篮球为例，我们会推出专门的投篮课、运球课等短期针对性的个性化培训，帮助用户享受到更有价值的体育消费体验。”

今年青岛市体育局将着力打造一批特色明显、颇具影响、参与广泛的全民健身品牌活动和体育精品IP赛事。如数字体育运动会、城市定向赛、时尚体育联赛等带有城市特色的自有IP。通过丰富、新颖的时尚体育活动吸引市民及外地游客，引领体育消费，加快形成“体育+旅游、体育+文化、体育+互联网”等“体育+”的新业态、新模式，激活体育产业的联动效应，带动体育经济同步增长。下一步，青岛市体育局还将组建“优化营商环境体验官”队伍，通过暗访的形式，常态化对政府、体育企业、协会、俱乐部开展的各项赛事、会议、会展等活动进行体验观察，收集并反馈社会各界对体育营商环境建设的意见建议及破坏营商环境的问题线索，进一步优化营商环境。